行业整体需求偏弱及竞争加剧背景下，智能晾晒龙头好太太展现出了较强的经营韧性。8月27日，好太太发布2025年半年报。上半年，集团实现营收6.77亿元，同比减少5.0%；归母净利润8617.1万元，同比减少39.97%。业内普遍认为业绩符合预期，当市场环境充满挑战，好太太长期积累的品牌势能逐渐显现。
放眼行业，传统晾衣架市场同质化严重，新兴品牌又通过低价策略进一步挤压空间。在此局面下，公司业绩增长和盈利客观承压。
但伴随AI技术更新迭代，智能家居迈向黄金发展期，好太太有望迎来显著利好。深耕智能家居赛道多年，好太太始终以用户痛点为创新原点，并持续优化渠道效率和用户服务。叠加政策红利与品质消费浪潮，其仍具备长期领跑行业的基因与底气。
深耕智能家居、全渠道协同发展，好太太展现经营韧性
成立于1999年的好太太，深耕晾晒领域二十余年。从手摇晾衣架到智能晾衣机，其推动了行业从 “纯手工时代”迈向“智能时代”。2017年，好太太在上海证券交易所上市，被称“晾衣架第一股”。
财报显示，受整体经济环境及消费降级影响，好太太上半年销售收入有所收缩，但依旧显示出一定市场基础和产品成熟度。公司主营的智能晾衣机产品线覆盖不同价位与功能需求，具备遥控、照明、消毒、烘干等多样化功能。目前，公司正在积极布局智能家居生态，并推出了智能门锁、电热毛巾架、智能窗帘、智能照明、智能网关等多品类产品。
在最新财报中，“智能”一词出现了158次。按产品类型分类，智能家居产品期内营收约5.69亿元，占到主营业务收入的86%，充分彰显了公司在智能家居市场中的竞争力。
受房地产市场出现需求收缩以及深度调整影响，好太太经营业绩短期承压，销售毛利也出现一定程度下降。为此，公司在库存管理、优化营销费用和渠道协同方面采取了针对性的优化措施。
财报数据显示，2025上半年公司存货期末余额为1.29亿元，较上年期末的1.50亿元减少13.46%。同时销售费用同比下降3.17%至1.54亿元，公司表示这主要是报告期内减少了广告费、装修费投入，同时股份支付费用减少，以及会计准则调整追溯所致。市场环境不佳的情况下，好太太正在努力提高营销资源的利用效率。
好太太在最新报告中提到，销售端将通过整合全域渠道，加速智能家居新品迭代。其深耕家居行业多年，已建立起覆盖线下经销商、线上电商以及工程渠道等多方面的渠道网络。财报显示，目前公司已构建遍布全国各地乃至区县的服务网络，对全体用户承诺“2小时响应，48小时上门服务”，为用户提供从购买到安装、维护的一站式保障。
随着未来消费环境回暖，好太太逆势深化布局的策略优势将进一步体现，其业绩重回增势具备较大确定性。
坚持产品主义、关注用户痛点，以持续研发构建护城河
智能家居行业整体处于增量竞争向市场成熟过渡阶段。风口背后，持续研发投入才是重点和关键。
作为智能晾晒领域的领军品牌，好太太持续加大研发投入。官网显示，其目前已获得1800余项专利技术，拥有超200人的研发团队和行业唯一的CNAS国家实验室。
目前，公司拥有电机、电控等核心技术，持续针对产品智能交互、高集成动力模块、AI应用、大数据价值提升等方面对产品迭代升级。以好太太的AI全维智控为例，其深度融合了DeepSeek大模型，支持离线语音、方言识别与连续对话，实现“无需动手，说干即干”；而其蓝鲸3.0动力系统可承受45kg超强承重并将产品使用寿命提升30%，远超行业水平。
日前，在广东广播电视台举行的“2025正品好物”颁奖典礼上，好太太集团晾晒大师系列与三折叠晾衣机成功入选“2025正品好物”。其中，此次入选的好太太晾晒大师系列产品采用创新隐嵌设计，机身与天花板无缝贴合，能完美释放阳台空间。其搭载的AI变频养护烘系统可实现最快30分钟速干衣物，配合先进的粒子净域技术，能有效去除衣物上的细菌与异味。
在低价竞争泛滥的智能家居红海中，好太太尤为难得地坚持摒弃以低价换市场的内卷竞争模式，始终以用户需求为导向、重投技术研发与高质服务。报告期内，好太太加大对创新类研发的投入，建立以用户需求为中心的反馈体系，并通过大数据强化了产品企划能力。
政策东风和AI技术驱动，“衣物护理机器人”未来不是梦
长江证券的研报指出，伴随晾衣机功能变革，智能晾晒行业正在经历快速扩容。2024年我国智能晾衣机市场规模约321 万套，市场渗透率约17%，市场提升空间仍然可观。
对于行业龙头而言，这意味着广阔的增长空间。公开资料显示，好太太连续十年荣登“中国品牌价值500强”，品牌价值达286.17亿元，稳居“智能晾衣机行业标志性品牌”榜首。整个智能晾晒市场格局呈现“一超多强”态势，好太太品牌市占率约在四成，有望因行业扩容而持续领跑。
值得注意的是，国家2025年上半年的补贴政策对智能家居行业整体销售拉动作用显著。家电、家具等领域以旧换新商品销售额已超1.4 万亿元，政策“稳消费、促转型”的作用在智能家居领域凸显。
然而，智能家居赛道上竞争者众，海尔、美的、小米等早已建立起全品类智能家居矩阵。好太太该如何脱颖而出，其在单一品类上积累的巨大优势又能否延伸呢？
伴随品质型消费浪潮兴起，年轻用户不再满足于单一设备控制，而是追求“无感交互”的全场景体验。今年3月，好太太与好莱客、蜂助手合资成立合觅科技。前述公司分别覆盖智能终端、家居设计、物联网三大环节，三方将联手共建智能家居生态平台。华创证券分析称，中长期视角下，好太太有望从智能家居单品供应商向整体解决方案提供商转型。
伴随具身智能技术发展，机器人承担晾晒折叠衣服等家务也不再是梦。好太太集团董事长沈汉标曾表示，公司正在推动智能晾衣机向“衣物护理机器人”升级：现有烘干杀菌功能只是起点，未来将整合熨烫与折叠能力，实现从简单晾晒到全方位呵护的闭环服务。
面对行业压力，好太太凭借深厚的技术积累与全渠道协同优势，展现出了相当经营韧性——其智能家居版图日益丰满，技术护城河持续加深。短期虽有挑战，但在政策东风、消费升级及AI技术迭代的驱动下，智能家居市场空间广阔。
能否在智能家居生态构建中突破单品天花板，将是其从“晾晒龙头”跃升为“智能家居平台”的关键一跃。目前看来，好太太手握“智变”基因，未来成长空间值得期待。